提升品牌知名度不是一項(xiàng)容易的工作，但對(duì)品牌來說卻是一項(xiàng)必要的任務(wù)。

搜索引擎優(yōu)化在建立品牌知名度方面一直發(fā)揮著重要作用。然而多年來，這種作用已經(jīng)發(fā)生了重大變化。早期互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)過去了，數(shù)字營(yíng)銷人員不再能僅僅在網(wǎng)站頁面上填充品牌名稱和關(guān)鍵詞來獲得高排名。

隨著技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎算法變得更加智能，更加復(fù)雜，更加以用戶為中心。截至2020年，美國(guó) SEO 營(yíng)銷支出達(dá)到近800億美元。那么在目前的環(huán)境下，該如何通過 SEO 來提高一個(gè)公司的品牌知名度呢，以下是我們的建議。

1. 將鏈接建設(shè)納入戰(zhàn)略

鏈接建設(shè)的好壞對(duì)于SEO的影響是高于其他因素的。鏈接到一個(gè)頁面的引用域的總數(shù)與更高的SERP（Search Engine Results Page，搜索頁結(jié)果）排名相關(guān)。你在搜索結(jié)果中的排名越高，你的品牌知名度就越高。

2. 優(yōu)化關(guān)鍵詞短語，提高有機(jī)搜索流量

谷歌上的有機(jī)可見性對(duì)于提高品牌知名度和業(yè)績(jī)至關(guān)重要。高排名不僅使?jié)撛诳蛻舾菀渍业侥悖诧@示了你網(wǎng)頁的可信度。這一點(diǎn)尤其重要，因?yàn)殡S著語音搜索和智能設(shè)備的快速普及，人們滾動(dòng)瀏覽一長(zhǎng)串搜索結(jié)果的習(xí)慣正在消失。

我們推薦您把更多的注意力放在長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞上，這些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率比一般的搜索高出3-5%。我們還推薦所有品牌都針對(duì)搜索意圖進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化，利用好結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并確保你的品牌為語音搜索做好了準(zhǔn)備。

另一個(gè)優(yōu)化關(guān)鍵詞策略的建議是:關(guān)注和分析帶有您品牌名稱的搜索詞，因?yàn)槭褂闷放泼Q進(jìn)行搜索的消費(fèi)者更有可能從您的品牌中購買。通過增加您的品牌搜索關(guān)鍵詞的數(shù)量，可以增加網(wǎng)站的整體實(shí)力。

3. 進(jìn)行本地SEO

據(jù)調(diào)查，46%的搜索查詢具有本地意圖。很多跨國(guó)品牌認(rèn)為進(jìn)行本地搜索引擎優(yōu)化是浪費(fèi)時(shí)間和資源，畢竟他們不是地方小商店。然而，本地SEO并不是指只對(duì)一個(gè)地區(qū)進(jìn)行優(yōu)化，而是指在優(yōu)化你的內(nèi)容時(shí)考慮到精確的位置。

例如，假設(shè)你的品牌在北美和南美都有業(yè)務(wù)--從紐約市到圣保羅。在這種情況下，擁有一個(gè)為所有消費(fèi)者服務(wù)的網(wǎng)站就不再有很大的意義了。你需要將你的內(nèi)容從語言到視覺效果都進(jìn)行本地化，確保你的內(nèi)容適合你的目標(biāo)受眾。

為此，你可以添加本地模式到你的網(wǎng)站，建立反向鏈接，并確保你所有的門店位置有一個(gè)實(shí)時(shí)更新的谷歌商業(yè)檔案。此外，你可以努力增加本地評(píng)論。根據(jù)BrightLocal的數(shù)據(jù)，在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)仄放频囊庖娪芯薮笥绊懀?4%的人認(rèn)為正面的評(píng)論使他們更有可能光顧一個(gè)品牌。確保提供本地化的內(nèi)容也很重要，因?yàn)樗鼤?huì)吸引該區(qū)域消費(fèi)者的注意力，也會(huì)讓他們知道你的產(chǎn)品和服務(wù)是為他們量身定制的，有利于創(chuàng)造一個(gè)更具包容性的品牌形象。

4. 將其他營(yíng)銷渠道與SEO進(jìn)行整合

有機(jī)流量是成功的必要條件，但在當(dāng)今過度擁擠的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷世界中，有機(jī)流量的增長(zhǎng)并不容易。為此，您可以考慮一下整合社交媒體上的內(nèi)容。首先，社交媒體的內(nèi)容會(huì)被索引;其次，搜索引擎的爬蟲也喜歡抓取社交媒體的帖子。你需要做的就是確保你的帖子和品牌的內(nèi)容是相關(guān)的。

在社交媒體上建立品牌的權(quán)威和可信任度，以及接觸到更廣泛的受眾，有助于吸引更多人閱讀你在網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容。它同時(shí)也鼓勵(lì)其他網(wǎng)站鏈接創(chuàng)建您網(wǎng)站的反向鏈接。這反過來又提高了搜索引擎優(yōu)化表現(xiàn)，增強(qiáng)品牌知名度。

隨著有機(jī)觸達(dá)機(jī)會(huì)的減少，您還可以將一些營(yíng)銷支出轉(zhuǎn)向付費(fèi)活動(dòng)，在那里你可以利用目標(biāo)關(guān)鍵詞和受眾來運(yùn)行你的廣告活動(dòng)。

5. 集中精力于最重要的內(nèi)容

經(jīng)過優(yōu)化的內(nèi)容能夠獲得更多的流量和潛在客戶。您不僅需要保證內(nèi)容的時(shí)效和質(zhì)量，還需要讓內(nèi)容符合您目標(biāo)受眾的需求，以引導(dǎo)他們進(jìn)一步探索您的網(wǎng)站，并最終成為您的客戶。您可以重新利用和更新網(wǎng)站上的現(xiàn)有內(nèi)容，但是，不要忘記刪除和品牌不相關(guān)的部分。

6. 為你的受眾創(chuàng)造合適的內(nèi)容類型

如果你不為你的讀者創(chuàng)建適合的內(nèi)容，你會(huì)失去機(jī)會(huì)提高你品牌知名度的機(jī)會(huì)。

SEO歷來是推動(dòng)穩(wěn)定流量、提高品牌知名度和增長(zhǎng)的更佳渠道之一。變化在于，我們正在從過去將關(guān)鍵詞意圖置于大多數(shù)SEO相關(guān)活動(dòng)之首的模式，轉(zhuǎn)向使用搜索意圖的新模式。目前最重要的事情是:識(shí)別搜索意圖并通過有價(jià)值的、可操作的內(nèi)容來滿足它，同時(shí)為訪問者提供無縫的體驗(yàn)。

因此，您需要找到用戶的問題和痛點(diǎn)，例如他們希望查詢和消費(fèi)什么樣的內(nèi)容?并以更佳方式提供這些答案。這樣，你就能夠提高人們對(duì)你的產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，增加你的搜索流量，同時(shí)告訴用戶如何從你的產(chǎn)品中獲得更大收益。

另一個(gè)要點(diǎn)是不要忘記添加視覺內(nèi)容。有數(shù)據(jù)表明:有圖片的內(nèi)容比沒有圖片的內(nèi)容吸引的瀏覽量多94%。

總結(jié)

以上的一些建議，可以讓您提高品牌知名度。然而，同樣的策略并不會(huì)一直奏效。隨著時(shí)間的推移，你需要調(diào)整你的方法，以確保你內(nèi)容觸及到你的目標(biāo)受眾。

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