關(guān)鍵詞有的出價(jià)二十多，平均點(diǎn)擊價(jià)格才幾塊錢，但是有的卻要三十塊錢？

這是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象，重慶百度競(jìng)價(jià)推廣開戶是關(guān)鍵詞定向的廣告，而關(guān)鍵詞背后訪客意圖各有不同。

比如：

高端網(wǎng)站定制、網(wǎng)站建設(shè)一千以內(nèi)；那么訪客意圖不同對(duì)廣告主的價(jià)值就不同，我們?cè)敢飧冻龅膬r(jià)格自然是不同的。 

而且控制不同關(guān)鍵詞不同的出價(jià)是我們競(jìng)價(jià)優(yōu)化師非常重要的工作。

點(diǎn)擊均價(jià)幾塊錢，有的詞卻要三十塊錢，說明賬戶中必然有大量低價(jià)的詞拉低均價(jià)。

并且還有一件事需要說清楚，百度的扣費(fèi)不等于你自身的出價(jià)。

百度扣費(fèi)規(guī)則 

如果你關(guān)鍵詞都是出價(jià)20多，那么說明平均點(diǎn)擊單價(jià)低的關(guān)鍵詞出價(jià)虛高；而扣費(fèi)30多的說明你應(yīng)該有其他緯度的溢價(jià)系數(shù)。

如果你單純是想把30多塊的降下來，有2個(gè)選擇：

1是降低出價(jià)，2是取消出價(jià)系數(shù)。

平均出價(jià)是可控的？

是的，這里應(yīng)該說的是平均點(diǎn)擊價(jià)格一定是可控的。

平均點(diǎn)擊價(jià)格=關(guān)鍵詞總消費(fèi)/關(guān)鍵詞總點(diǎn)擊

細(xì)微的控制到單個(gè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格就可以控制整賬戶的了。但是并不能非常準(zhǔn)確的控制說一定要控制在5.34這樣，因?yàn)閷?shí)際扣費(fèi)和下一位有關(guān)系。

列出一些常規(guī)降低均價(jià)的操作，你可以自行判斷是什么情況，然后采取動(dòng)作。

前提：一定要注意降低均價(jià)的前提是不影響賬戶效果，切記。

有2種選擇，點(diǎn)擊不變的情況下降低消費(fèi)，或者，消費(fèi)不變的情況下提升點(diǎn)擊

1、降低消費(fèi)的辦法 

降低出價(jià)虛高的關(guān)鍵詞出價(jià)，就像上面的情況；可以通過后臺(tái)的關(guān)鍵詞報(bào)告，查看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊均價(jià)情況，高消耗、高點(diǎn)擊均價(jià)、轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞我們可以降低出價(jià)；

去除無效流量-否詞

去除惡意流量-IP+訪客碼

控制無轉(zhuǎn)化的流量方向流量，降低和直接砍掉看具體情況，流量方向有：時(shí)段、地域、設(shè)備。相同的流量，在不同的時(shí)段、地域、設(shè)備的價(jià)格天差萬別，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的時(shí)段、地域相對(duì)的價(jià)格就會(huì)高一些，我們可以通過合理的調(diào)控投放時(shí)段和投放地域、達(dá)到降低點(diǎn)擊均價(jià)的效果。

提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，根據(jù)扣費(fèi)規(guī)則，我們的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高扣費(fèi)越低。

2、提升點(diǎn)擊的辦法 

加詞，因?yàn)殛P(guān)鍵詞是百度推廣的元流量來源，所以多加一些詞能帶來比較明顯的點(diǎn)擊提升；更有效的操作是加長(zhǎng)尾詞，拓展低價(jià)流量，由關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度來看，一般比較長(zhǎng)尾詞的相對(duì)的消費(fèi)會(huì)比較便宜，我們可以拓展行業(yè)相關(guān)的長(zhǎng)尾詞，添加一些低價(jià)長(zhǎng)尾流量，覆蓋更全面的行業(yè)流量，增加低價(jià)的點(diǎn)擊更能夠達(dá)到降低點(diǎn)擊均價(jià)的效果

放開匹配，放寬匹配模式之后展現(xiàn)量會(huì)增加，隨著展現(xiàn)量的增加點(diǎn)擊量也會(huì)跟著增加。放寬匹配模式要注意的點(diǎn)就是可以提前預(yù)否一些詞進(jìn)去，因?yàn)榉艑捚ヅ淠Ｊ街罂赡軙?huì)出現(xiàn)很多不相關(guān)的詞進(jìn)來造成消費(fèi)，如果提前有預(yù)否到就可以減少一部分無效消費(fèi)，減少損失，所以采用放開匹配+預(yù)否詞的組合。

優(yōu)化創(chuàng)意：很多人其實(shí)很多時(shí)候會(huì)忽略創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以提升點(diǎn)擊率并且規(guī)避無效點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率提升了點(diǎn)擊量就上來了。

3、其他補(bǔ)充

控制賬戶流量不要單純的降價(jià)，降價(jià)大概率會(huì)導(dǎo)致賬戶流量降低，我們要做到開源節(jié)流的動(dòng)作。開源即是增加效果好的維度的點(diǎn)擊量，節(jié)流是減少效果差維度的消費(fèi)，先降均價(jià)再放匹配。

流量的多少都是我們自己來控制的，重要的是一系列的操作是否對(duì)我們的轉(zhuǎn)化幫助，數(shù)據(jù)的優(yōu)化要從多維度分析，賬戶結(jié)構(gòu)：計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞；時(shí)段，地域，設(shè)備等都會(huì)對(duì)賬戶流量有影響，要綜合考慮全面布局才能提升賬戶效果。