品牌推廣是指企業(yè)塑造自身、產(chǎn)品及服務(wù)的形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同其品牌理念與價(jià)值的系列活動(dòng)過(guò)程，主要目標(biāo)是提升品牌知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌推廣不再局限于線下推廣，更取決于高效快速的線上推廣。

　　品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目的就是通過(guò)一系列營(yíng)銷措施，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速建立并成功推廣企業(yè)品牌，使線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)得到延伸，快速建立品牌形象、企業(yè)形象，提高品牌知名度。中小企業(yè)也可以選擇較有優(yōu)勢(shì)的地址建立自己的網(wǎng)站，作為企業(yè)品牌推廣的重要平臺(tái)，搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)該企業(yè)的搜索率，推廣效果較好。

　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌推廣效果還基于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定位、網(wǎng)絡(luò)銷售策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道等層面。

　　在產(chǎn)品定位層面，選擇適合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品、傳播正能量的品牌理念是關(guān)鍵。企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)品牌推廣時(shí)，必須清晰掌握產(chǎn)品或服務(wù)的定位，明確選擇適合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的產(chǎn)品。產(chǎn)品選擇得當(dāng)，目標(biāo)群體精準(zhǔn)，產(chǎn)品結(jié)合品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時(shí)拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，一舉兩得。

　　在銷售策略層面，企業(yè)想要營(yíng)銷成功，不能一味打價(jià)格戰(zhàn)，應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的性能價(jià)格比以及自身產(chǎn)品的特色。一方面可以在新品發(fā)布階段以低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，通過(guò)減少利潤(rùn)來(lái)占有市場(chǎng);另一方面可以在雙十一、雙十二等網(wǎng)絡(luò)大促活動(dòng)中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行軟營(yíng)銷，來(lái)達(dá)到雙倍的品牌推廣效果。

　　在營(yíng)銷渠道層面，營(yíng)銷渠道豐富、推廣信息易獲取是關(guān)鍵。為了在互聯(lián)網(wǎng)中吸引消費(fèi)者關(guān)注公司產(chǎn)品，可以聯(lián)合其他企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品為自己企業(yè)的產(chǎn)品外延，聯(lián)合營(yíng)銷會(huì)更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　值得注意的是，品牌推廣應(yīng)遵循一致性原則，所有營(yíng)銷推廣活動(dòng)都必須要展現(xiàn)出品牌核心價(jià)值觀，這樣，消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌理念，每一次的營(yíng)銷是有效的品牌推廣。

　　企業(yè)想要長(zhǎng)期發(fā)展，品牌不做推廣是不可行的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，精準(zhǔn)有效的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定位、銷售策略、營(yíng)銷渠道，是開(kāi)展品牌推廣的關(guān)鍵所在。

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