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品牌營銷服務中重要環(huán)節(jié),關鍵詞有哪些分類?

作者:子沃科技 網(wǎng)址:http://bluesea-tech.cn/ 發(fā)布日期: 2022.05.10

  品牌營銷服務繞不開的話題有很多,其中有一項就是打造核心關鍵詞。很多品牌投放巨大的營銷費用,卻一直沒有被用戶記住;而有些品牌卻用一個定位準確的關鍵詞,一舉擊中用戶心智,從默默無聞到迅速出圈,實現(xiàn)聲量銷量雙豐收。

  所以說每一個關鍵詞都肩負著它的使命。如果將關鍵詞分為一、二、三類,根據(jù)品牌下商品權重的不同,選詞的依據(jù)也就不同。

  比如對于無銷量的新品或銷量低的商品就需要通過搜索指數(shù)還行、競爭商品數(shù)不大的關鍵詞也就是一類詞帶來精準流量,提升轉(zhuǎn)化率,從而提升商品的權重。

  所謂的一類詞就是有一定搜索但競爭數(shù)很低可以輕松的帶來流量的詞,在商品權重低的情況下(比如新品),在沒有能力和其他競爭對手去競爭的情況下才選用的詞。這類詞不會有太大的流量。

  二類詞,也就是精準長尾詞,相對比一類詞的轉(zhuǎn)化和搜索流量整體趨勢都大,但競爭度也相對大的詞,這種精準長尾詞代表用戶的搜索意向非常地具體了,有強烈的購買意愿。

  三類詞,這樣的詞競爭力度是超級大的,商品競爭數(shù)也大,這類詞大多都是類目詞,包含一整個大類。雖然數(shù)據(jù)上很可觀但相對沒有二類詞轉(zhuǎn)化率精準,且投放費用非常貴,對于品牌心智的打造的作用也不大。

  那品牌營銷服務打造核心關鍵詞的本質(zhì)是什么呢?其實就是想讓品牌牢牢占據(jù)了消費者的心智,甚至成為某一品類的代名詞,如此一來,企業(yè)品牌就擁有了核心競爭力??煽诳蓸非癈EO曾說——即使可口可樂在世界各地的廠房被大火燒光,只要這個品牌還在,我就能一夜之間讓所有廠房從廢墟上拔地而起。

  這就是品牌的力量!

  那么企業(yè)怎樣才能創(chuàng)造品牌核心關鍵詞?這一定離不開品牌和產(chǎn)品本身。企業(yè)可以從產(chǎn)品本身、使用場景、需求等等場景出發(fā),基于這個邏輯可以更輕松的找到適合企業(yè)投放的關鍵詞。

  在完成創(chuàng)詞、養(yǎng)詞,并通過發(fā)出同一種聲音搶占用戶心智這一系列步驟后,用戶就可以通過線上電商搜索企業(yè)所打造的關鍵詞,從而找到品牌和產(chǎn)品,最終完成收藏加購及轉(zhuǎn)化購買動作,而這也就是品牌營銷服務所要做的事情了。

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