百度競價(jià)是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的搜索引擎服務(wù)。目前已更名為百度推廣。
百度競價(jià)的歷史:
百度一開始是給新浪等門戶做搜索引擎技術(shù)支持, 是面向企業(yè)而不是直接面向用戶。之后從后臺走向前臺, 采用了"競價(jià)排名"的商業(yè)模式, 再后在原始基礎(chǔ)上做了一系列功能升級, 也就是"鳳巢系統(tǒng)"
但"競價(jià)排名"這個(gè)詞已經(jīng)被妖魔化了, 競價(jià)排名這種商業(yè)模式和搜索引擎的結(jié)合, 其實(shí)即不是百度更先創(chuàng)出來的, 也不是從google身上學(xué)的。而是由一家叫Overture的公司(前身叫Goto), 率先摸索出來的, 把搜索結(jié)果按照網(wǎng)站付費(fèi)的高低進(jìn)行排序.。
百度和google的商業(yè)模式都是源出Overture。用一個(gè)更合適的名稱, 這種商業(yè)模式叫"關(guān)鍵詞廣告"。廣告商把廣告按照關(guān)鍵詞進(jìn)行投放, 搜索引擎在用戶搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞的時(shí)候, 保證廣告內(nèi)容能有效達(dá)到目標(biāo)客戶。